“十五五”规划提出广泛开展群众文化活动。在贵州省黔东南县榕江县，一场小型足球赛提升了城市知名度，首个千亿人流量的“乡村品牌”和“乡村超市”在这里诞生，照亮了当地文化和旅游经济。 以“村超”为代表的“Mura品牌”是如何起源、发展并走红行业的？这背后隐藏着怎样的通讯密码？频繁出现的“村牌”给中国农村带来了怎样的变化？ 今年国庆节期间，1986年世界杯冠军队的鲁明坚、朱斯蒂和布鲁查加远赴贵州省乡村超级联赛，与当地村民组成的足球队进行比赛。 中场休息时，来自榕江县各村的特种啦啦队轮流进行比赛。鼓藏节仪式白贝乃敖村的游行尤为特别。 90岁的杨老陈，凭借扛着拴牛绳的独特形象，在首届村超联赛中成为人气人物。网友们亲切地称其为“爷爷村超联赛”。 赛场外，因在村超联赛中热情向游客发放西瓜而被网友称为“西瓜姑娘”的熊菊青，再次佩戴家乡特产百香果，再次引发网友的热烈交流。 贵州省榕江县丰乐村村民熊竹清：我们的“乡村超市”现在属于全国乃至全世界每一个人。 自2023年5月上映以来，《乡村超级》迅速成为一种现象级的乡村文化，传播势头迅猛，话题热度持续。 2025年，将成为首个现象级“乡村品牌”活动流量突破千亿。 榕江县曾是国家开发和扶贫开发的重要县。在国家扶贫政策和数字乡村发展战略的推动下，榕江县先后实现了“村村通”4G网络、5G网络全覆盖，为“超级反派”翻山越岭、全国扩张创造了条件。 中国社科研究生院新闻实验室副主任、《狂欢与希望：村超的文化想象》作者叶军：如果没有国家数字乡村发展战略，这些网络可能已经失去了出现的基本条件。 “乡村超市”并非“乡村品牌”的“第一”。 2022年夏天，黔东南台江县的“乡村BA”走红，三轮赛事在线直播观看人数超过15亿。这是植根于当地的大型体育赛事，也是展示多民族文化的综合舞台。 “村超”为何能迅速超越“千亿流量”，创造新的传播奇迹？据记者调查，《乡村超级》的走红并非偶然。三年前，这些迹象就已经存在了。 有时熊竹清也会来这里参加乡村主播培训。在培训现场，记者见到了村超主要创始人之一、村超传播总监王永杰。 贵州省榕江县综合媒体中心主任王永杰：体育场成为了一个文化奇观，汇聚了贵州乃至全国的多种文化。 2022年11月，成功通过新媒体推广荔波县文化旅游的王永杰先生被认定为人才。引进于荣县。他开始了他的他一到就有新工作。 王永杰：把手机变成新农具、把直播变成新农业作业、把数据变成新农资。当时，新媒体产业园已经在这里建立一年多了，培养了很多当地推荐的人才。 曾在工厂流水线工作、经营过地摊的熊菊清是最早参加当地推荐员培训的人之一。目前，他在网上拥有数万粉丝，年销量超过百万。 榕江省有很多像熊竹青这样的乡村主播。在榕江县新媒体产业园，记者看到数十名新闻主播排成一排，对着镜头热情推荐当地特产。 王永杰：据统计，新农民账号有2.4万个，都是当今非常有实力的新媒体人士。 榕江有建自媒体本身就拥有一支庞大的传播人才队伍。他们参加直播，无论是在乡村体育场还是县城的“村超”体育场。他们也是将《超级乡村》传播到全国的人。 叶军：从小流量到大流量，需要一个流量群。两万多个新媒体账号实际上构成了《乡村超》火爆的重要流量基础。 Villagee超市仍然很受欢迎。给农村和人民生活带来了哪些变化？记者驱车两个小时，经过60公里的山路，来到了“村超爷爷”杨老前居住的白北村。 贵州省榕江县白贝村党委书记刘正文：这就是我们“村超爷爷”的家。今天我找到他，告诉他明天我将作为啦啦队的一员去参加“村超联赛”。 刘政文指导在白北村党支部书记，我们见到了“村超爷爷”。老人听说记者来了，还穿上了戏服。 刘正文告诉记者，在“村超”举办之前，“村超爷爷”只到过该州一次。现在，“超级反派”只要有需要，就会抽出时间参与，无论你有多忙。 国庆节，王婷婷和丈夫驱车近1800公里从上海来看望爷爷。 上海游客王婷婷：看完《超级乡村》，我从榕江直接坐车来这里寻找“爷爷”。 得益于“村潮”和“村潮爷爷”，这个昔日的“虚空村”在国庆期间引起了空前的热度。 三年来，“乡村超市”为榕江县带来旅游总收入近200亿元。顺应这一趋势，榕江县将加快融入粤港澳大湾区建设，推广“贵州大山产品”，全面从“文化旅游热潮”转向“产业活动热潮”。 王永杰：以前农产品卖不了高价，也没有品牌。目前，我们的百香果以“乡村超市”的名义在全国销售。 今年6月，榕江州遭遇大雨，村超联赛被迫暂停。仅仅一个月后，村超联赛就恢复并焕发了生机。 10月18日，村超联赛再次传来好消息。贵州省启动了覆盖全省88个地（市、区）的三级足球联赛，标志着“村超联赛”从榕江县的单一爆发发展成为全省性的体育赛事。贵州省榕江县村超联赛办公室副主任高松：村超联赛已点燃教育中国草根足球。春天不是一根美丽的枝条，而是一千条紫红色的枝条。 “贵州村T”今年首次亮相中国国际时装周，迅速引起国内外关注。 “村T”是继“村霸”、“村超”走红后，黔东南县诞生的又一个“乡村品牌”知识产权。 如果说《乡村超》的火爆是因为两年新媒体人才的积累，那么出圈的《乡村T》的传播密码是什么？ 凯里市是一个多民族地区，主要居住着苗族、侗族。虽然常住人口只有70万多，但苗绣艺人却有17000多人。 T村创始人顾阿信说，他的母亲和村里的绣娘用自己的刺绣作品换取金钱，这样他就可以顺利完成学业。毕业后，她创立了自己的服装品牌，偶尔也拿这些“刺绣妈妈”在全国各地演出。 贵州T村创始人谷阿信：其实机会很少。有的时候，一两家条件比较好的绣花店就能搞定你的工作。 《T村》的灵感来自于谷阿信妈妈的话。 谷阿信妈妈：很多人看到我，给我拍照。我告诉她：“我回来后，就开始给我的姐妹们绣花，给她们穿上民族服装。”你怎么认为？ “他说。 2024年7月，谷阿信在家乡苗寨举办了她的第一次民族服装游行。起初只是一次测试，但村民们的热情却意外被点燃。 潘玉珍是《T村》舞台上的常客。如今80多岁的她，从记事起就开始学习苗绣，至今仍坚持亲手做。曾10余次受邀出国进行苗绣文化交流。 顾阿信：其实，G潘安玛是我们世界苗族地区最支持我们的祖母。 《T村》举办后，他几乎参加了每一场比赛，无论刮风、下雨、下雪。 与专业时装秀不同，T Village 真正的明星是村民。 “T村”舞台上，来自全国各地区、各民族的走秀团队齐聚一堂，共同展示中国丰富多彩的服饰文化。 谷阿信：目前已有30多个民族举行了专题游行，其中包括佤族、白族、藏族、傣族、哈尼族等。大家都在“T村”，走过了演出。 与《乡村超级》的乡村主播团不同，《乡村T》的传播目标更加多元化，有走秀团队和来自全国各地的游客帮助宣传节目。 谷阿信：从去年到今年，我们让世界知道，这不仅仅是一场表演。这是新中国不断增强的文化自信和软实力自信德。 近年来，“村名”不仅在贵州省蓬勃发展，也在全国范围内蓬勃发展。据全国最近发布的《乡村人物文体活动报告》显示，全国乡村人物有24类。 2024年，全国农村举办各类文化体育活动累计超过220万场次。 在国家级非物质文化遗产眉山武术发源地湖南省新化市，当地村民变身“武术英雄”，用一举一动向游客展示中国传统武术的魅力。他在浙江省宁波市的“乡村歌曲”比赛中获得了舞台。上台的不是专业歌手，而是普通歌手、农民、村干部、宾馆老板。 “乡村品牌”在丰富农民精神文化生活的同时，带来的经济效益也在不断提升。o 扩张，实现从短期交通增长向长期经济增长的跨越。 “十四五”期间，“乡村品牌”网络浏览量超过10万次，累计实现经济影响436.1亿元。其中，“乡村品牌”预计2025年实现经济效应142.8亿元，比2021年增长58倍。 王永杰：如果整个贵州特别是农村的反贫困运动没有变化，就不会有大家积极参与的文化活动。 中国人民大学农业与农村发展学院副院长张立祥：非这些村庄命名的深层次背景在于我们国家的文化信任，在于建设以传统文化为灵魂振兴一切的文化强国过程中。 农民创造、农民执行、农民享受的“村名”“e”让农民从场外的旁观者变成了田野里的主角，极大增强了农民的先锋精神、乡土认同感和文化自信。农民意识从内部发生了根本性转变，优秀乡村传统文化实现了从“安静的存在”到“动态的传承”的重大转变。